Steiermark startet Sommer-Tourismuskampagne mit Fokus auf Radurlaub

Der steirische Tourismus stellt den bevorstehenden Sommer unter das Motto Fahrrad. Steiermark Tourismus verfolgt dabei das Ziel, sich als Radland Nummer eins zu positionieren.

Die neue Sommer-Kampagne wurde in Graz präsentiert und bewirbt ein breites Angebot an Radwegen und Routen. Ergänzend dazu spielt Kulinarik eine wichtige Rolle in der Bewerbung der Region.

Überblick zur Sommerkampagne

In der Kampagne werden Genussradwege, Flussradwege, Mountainbike-Routen, Gravel-Routen sowie Bike- und Trailparks hervorgehoben. Die steirischen Tourismusregionen haben für die kommende Saison eigene Radschwerpunkte definiert.

Im Thermen- und Vulkanland liegt der Fokus auf „Bike & Spa“, in der Südsteiermark auf „Bike & Hike“ mit Touren zu Aussichtstürmen. Die Oststeiermark konzentriert sich auf Rennradsport auf Straßen und auf Graveln und bietet mit „Der große Jogl“ eine 193 Kilometer lange Gravel-Tour an. In der Hochsteiermark wird Radpilgern nach Mariazell beworben, am Erzberg ist ein neues Mountainbike-Konzept in Vorbereitung.

Die Region Schladming-Dachstein plant, ihr Radangebot stärker auf Frühling und Herbst auszuweiten, mehrere neue Strecken sollen dort 2027 eröffnen. In der Region Murau wird 2026 mit einem Wandertheater „950 Jahre Benediktinerstift St. Lambrecht“ gefeiert.

Investitionen und bisherige Initiativen

Für den Schwerpunkt Rad werden 2,4 Millionen Euro investiert. Im Rahmen dieses Schwerpunkts sollen neue Strecken erschlossen und bestehende Routenbeschilderungen erneuert werden. Laut Landeshauptmann Mario Kunasek, Mitglied der FPÖ, wurden 4.000 Schilder erneuert.

Zuvor war in der Steiermark bereits eine Campinginitiative umgesetzt worden. In diese Initiative flossen rund eine Million Euro, die laut Darstellung fünf Millionen Euro an Wertschöpfung in die Steiermark zurückgebracht haben sollen.

Gästezahlen und Märkte

Im Sommer 2025 wurden in der Steiermark erstmals mehr als acht Millionen Nächtigungen verzeichnet. Nach Angaben des Artikels wurde damit das Ziel erreicht, im Sommer 2025 mehr als acht Millionen Nächtigungen zu erzielen. 2024 lagen die Nächtigungen noch knapp unter dieser Marke.

Die Zahl der Gästeankünfte stieg von 2,67 Millionen im Sommer 2024 auf 2,72 Millionen im Sommer 2025. 56,1 Prozent der Nächtigungen entfallen auf den österreichischen Markt. Laut Umfragen werden in den bevorstehenden Osterferien die meisten Österreicherinnen und Österreicher Urlaub in der Steiermark machen.

Gleichzeitig liegt der Fokus der steirischen Touristiker zunehmend auf dem internationalen Markt. Im Sommer 2025 kamen die stärksten Nächtigungszuwächse aus Tschechien, Ungarn, Polen und der Slowakei.

Überregionale Bewerbung der Steiermark

Die überregionale Sommerkampagne trägt den Titel „Wofür schlägt dein Herz?“ und wird in zehn Märkten ausgespielt: Österreich, Deutschland, Ungarn, Tschechien, Polen, Italien, Slowakei, Niederlande, Schweiz und Großbritannien.

Züge werden im Rahmen der Kampagne mit dem grünen Herz und dem steirischen Panther beklebt und sollen deutschlandweit im Einsatz sein. Außerdem sind Straßenbahnen in Wien, Berlin, Prag und Mailand mit Kampagnenelementen gebrandet.

Gesäuse als Naturnachtgebiet

Die Region Gesäuse wurde kürzlich Teil des größten Naturnachtgebiets Mitteleuropas. Laut Artikel zählt das Gesäuse zu den Top Ten der Welt in Bezug auf die Beobachtung des Nachthimmels. Dort sollen rund 6.000 Sterne der Milchstraße sichtbar sein.

Geschäftsführerin des Tourismusverbands Gesäuse ist Jaqueline Egger. Sie wird im Artikel mit einer Aussage zitiert, wonach es im Gesäuse darum gehe, etwas zu erleben, das selten geworden ist.