Kritik an Ausrichtung der Lebensraum Tirol Holding und Tirol Werbung

Der frühere Chef der Tirol Werbung, Andreas Braun, hat die Ausrichtung der Lebensraum Tirol Holding kritisiert. In einem Interview anlässlich seines 80. Geburtstags bemängelte er vor allem den starken Fokus auf den Tourismus.

Die Lebensraum Tirol Holding vereint unter ihrem Dach die Tirol Werbung, das Agrarmarketing und die Standortagentur. Braun, der auch früher ORF-Stiftungsrat war, sieht in der derzeitigen Ausrichtung der Holding grundlegende Probleme.

Fokus auf Tourismus im Mittelpunkt der Kritik

Nach Ansicht Brauns hat sich die Lebensraum Tirol Holding viel zu stark dem Tourismus verschrieben und widmet sich zu wenig der Entwicklung Tirols und der einheimischen Bevölkerung. Er führt aus, die Tirol Werbung sei ursprünglich so konzipiert worden, dass sie alle Bevölkerungsgruppen wirtschaftlich vertrete.

Derzeit scheinen für die Tirol Werbung die Nächtigungszahlen das Maß aller Dinge zu sein, kritisiert Braun. Die Seele der Tiroler komme mit einem derart auf quantitative Zuwächse ausgerichteten Tourismus nicht mit, so seine Einschätzung. Er fordert daher andere Parameter für die Tirol Werbung beziehungsweise den Tourismus.

Forderung nach Stärkung der Marke Tirol

Ein weiterer Schwerpunkt seiner Kritik betrifft die Positionierung der Marke Tirol. Braun fordert, die Marke Tirol müsse wieder gestärkt werden und es müsse klar formuliert werden, was diese Marke überhaupt sei.

Er bedauert, dass Tirol in vielen Bereichen im Alpenraum kein Vorreiter sei. Als Beispiele nennt er das Radwegenetz, die Abfallbeseitigung und die Raumordnung. Politisch ortet Braun eine fehlende Zielsetzung in Bezug auf diese Themen.

Hinweise auf Lücken bei strategischen Zielen

Mit Blick auf das Regierungsprogramm 2022 sagt Braun, von der Marke Tirol sei darin nichts zu lesen. Zudem sieht er darin keine Zukunftsziele für junge Menschen verankert.

Die laufende Neuausschreibung der Führung der Tirol Werbung bezeichnet Braun für sich als sekundär. Wesentlich wichtiger sei es aus seiner Sicht, das Gesamtgefüge der Lebensraum Tirol Holding neu aufzusetzen. Das derzeitige Modell der Holding beurteile er als nicht funktionierend.