Marke „Qualität Tirol“ erzielt 2025 Umsatzrekord
Die Agrarmarketing Tirol hat 2025 mit den mehr als 450 Produkten der Marke „Qualität Tirol“ einen Umsatzrekord von 44,5 Millionen Euro erzielt. Das entspricht einem Plus von acht Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Laut Angaben sichern die Produkte der Marke „Qualität Tirol“ 581 Arbeitsplätze. Eine in Innsbruck vorgestellte Studie weist für die Tiroler Wirtschaft eine Wertschöpfung von 59 Millionen Euro aus.
Starkes Wachstum bei Milch und Fleisch
Die Studie wurde am Dienstag bei einer Pressekonferenz in Innsbruck präsentiert und nennt Milch und Fleisch als stärkste Wachstumstreiber bei „Qualität Tirol“. Die Strategie der Lebensraum Tirol-Gruppe setzt nach Darstellung von Landeshauptmann-Stellvertreter Josef Geisler (ÖVP) auf Qualitätsprodukte statt auf Mengenwachstum, wobei die Marke „Qualität Tirol“ Teil dieser längerfristigen Ausrichtung ist.
Nach Einschätzung von Agrarmarketing Tirol wird mit der Marke die Marktposition regionaler bäuerlicher Produkte im Premiumsegment gefördert. Geschäftsführer Matthias Pöschl verwies auf die wachsende Bedeutung regionaler Produkte für Beschäftigung und Wertschöpfung in Tirol und hob das Umsatzwachstum von acht Prozent hervor. Dieses Wachstum wird im Vergleich zu 4,4 Prozent Wachstum im gesamten Lebensmitteleinzelhandel genannt.
Deutliche Zuwächse bei Obst, Gemüse und Milchprodukten
Für die vergangenen fünf Jahre bezifferte Pöschl das Wachstum bei „Qualität Tirol“ Produkten im Bereich Obst mit insgesamt 74 Prozent und bei Gemüse mit 68 Prozent. Bei Milchprodukten lag der Zuwachs demnach bei 51 Prozent, beim Fleisch bei 46 Prozent.
Rund 70 Prozent der „Qualität Tirol“ Produkte werden über den Tiroler Lebensmitteleinzelhandel verkauft. Zu den genannten Partnern zählen MPreis, Spar und Hörtnagl. Deutschland macht derzeit rund sieben Prozent des Absatzes der „Qualität Tirol“ Produkte aus.
Rolle der Tiroler Bauern Produkte GmbH
Die Analyse wurde gemeinsam von Agrarmarketing Tirol und der Gesellschaft für angewandte Wirtschaftsforschung (GAW) erstellt und berücksichtigte erstmals die Tiroler Bauern Produkte GmbH. Das Unternehmen ist seit drei Jahren für Vermarktung und Vertrieb zuständig und eine gemeinsame Tochtergesellschaft von Agrarmarketing Tirol und Bioalpin.
Der Umsatz mit „Qualität Tirol“ Produkten lag bei der Tiroler Bauern Produkte GmbH im vergangenen Jahr bei 3,4 Millionen Euro, nach 2,4 Millionen Euro im Jahr 2024. Geschäftsführer Clemens Mair erklärte, dass hinter der Gesellschaft rund 2.000 bäuerliche Betriebe und Verarbeiter stehen. Deutschland ist den Angaben zufolge der stärkste Markt für die Tiroler Bauern Produkte GmbH, rund 60 Prozent der Waren werden dort abgesetzt.
