Die Kärnten Werbung startet gemeinsam mit der Deutschen Bahn eine neue Kampagne, um deutsche Touristinnen und Touristen für die Herbst-Urlaubssaison zu gewinnen. Kärnten und die Steiermark werden dabei erstmals gemeinsam als neu geschaffene Südregion Österreichs beworben. Die gesamte Kampagne hat ein Budget von 400.000 Euro.

Werbespot zeigt Seen, Berge und Städte

Im Zentrum der Kampagne steht ein Werbespot, der in Kooperation mit dem Tourismusmarketing der Steiermark eigens für die Deutsche Bahn produziert wurde. Zu sehen sind darin Stand-Up-Paddling auf einem See, Wanderungen in den Bergen sowie Erkundungstouren in Klagenfurt und Graz. Der Spot soll ab Montag vier Wochen lang im Fernsehen und auf Streaming-Plattformen ausgestrahlt werden.

Als Zielgruppe nennt die Kärnten Werbung deutsche Urlauberinnen und Urlauber, die ihre Reise in den Herbst verlegen möchten oder noch für ein paar Tage Zeit für einen Kurzurlaub haben. Neben dem Fernseh- und Streaming-Auftritt setzt die Kampagne auch auf Präsenz in sozialen Medien. Ergänzend werden digitale Werbeflächen, sogenannte City Lights, in deutschen Großstädten wie Köln, München, Hamburg und Berlin geschaltet.

Kooperation zwischen Tourismus und Bahnverkehr

Kooperationen zwischen touristischen Organisationen und Bahnunternehmen sind im Reisemarketing ein gängiges Instrument. Bahnreisende gelten als eine Zielgruppe, die sich gezielt über Werbeflächen an Bahnhöfen, in Zügen sowie über digitale Kanäle der Bahnunternehmen ansprechen lässt. Für Regionen ohne eigenen Flughafenanschluss oder mit begrenztem Flugangebot bietet die Schiene zudem eine naheliegende Anreisemöglichkeit für Gäste aus dem benachbarten Ausland.

Die Bewerbung der Herbstsaison hat im alpinen Tourismus grundsätzlich eine besondere Bedeutung. Nach dem Ende der Sommerferien in vielen deutschen Bundesländern sinkt die touristische Auslastung in vielen Regionen spürbar, obwohl das Wetter im September und Oktober vielerorts noch stabil sein kann. Kampagnen, die gezielt auf die Zeit nach den Hauptferien ausgerichtet sind, sollen dazu beitragen, Unterkünfte und touristische Angebote auch außerhalb der klassischen Saison auszulasten.

Zusammenschluss zweier Bundesländer im Marketing

Die gemeinsame Vermarktung von Kärnten und der Steiermark als Südregion Österreichs folgt einem Prinzip, das im Destinationsmarketing verbreitet ist: Statt einzelne Bundesländer oder Regionen separat zu bewerben, werden benachbarte Gebiete unter einem gemeinsamen Label zusammengefasst. Für internationale Gäste, die mit den kleinteiligen regionalen Strukturen eines Landes oft weniger vertraut sind, kann eine solche übergeordnete Bezeichnung die Orientierung erleichtern und ein breiteres, thematisch stimmiges Angebot aus Natur, Seen, Bergen und Städten sichtbar machen.